Un ataque coordinado de militantes golpeó a anunciantes europeos al aire libre: los llamados adhacks se pudieron ver en un total de 500 espacios publicitarios de JC Decaux, Clear Channel y otros. Varias organizaciones han pegado en carteles existentes campañas falsas que atacan a varias aerolíneas.

«En Lufthansa los distraeremos con imágenes de árboles mientras freímos el planeta». lee uno de los diseños del cartel. Al lado hay una ilustración de un pasajero mirando un paisaje de árboles en una revista; se puede ver un bosque en llamas a través de la ventana del avión. Debajo de la caricatura y el eslogan, está escrito de manera un poco menos llamativa: Greenwash Ads by DDB Munich. A continuación, el hashtag «BanFossilAds».

Se requiere prohibición de publicidad para aerolíneas

DDB Munich es responsable de las campañas OoH de Lufthansa. Con el cartel, los funcionarios atacan no solo a las propias aerolíneas, sino también a sus agencias de publicidad. El portal activista Brandalism explica que venderían un «estilo de vida alto en carbono» como glamoroso y, por lo tanto, alimentarían indirectamente la crisis climática.

Con #BanFossilAds, los activistas piden que se prohíba la publicidad de empresas que venden productos y servicios intensivos en carbono. Además de Lufthansa y DBB, los ataques están dirigidos contra British Airways y la agencia Uncommon, así como contra Easyjet con la agencia VCCP. Otros carteles llaman al grupo Ryanair «Ruinair» y denuncian la ampliación del aeropuerto. Brandalism dice que los viajeros frecuentes y los pasajeros de clase ejecutiva en particular son responsables de la contaminación del aire adicional. En Inglaterra, por ejemplo, un grupo colocó una campaña falsa de British Airways en una cartelera de Clear Channel. El diseño dice «Con el campo de golf más importante del mundo a bordo, estamos haciendo que la clase ejecutiva sea ecológica».

Los anunciantes externos también son objetivo

Los sitios de publicidad exterior en el Reino Unido, los Países Bajos, España, Italia, Portugal, Bélgica y Francia se vieron afectados. Según Brandalism, Adfree Cities (Reino Unido), Badvertising (Reino Unido), Resistance to Advertising Aggression (Francia), Climáximo (Portugal), Greenpeace International y otras 35 organizaciones participaron en la campaña. El grupo de Lieja sin Pub también participó en los llamados Adhacks.

En su sitio web, se posiciona frente al anunciante externo JC Decaux, que nuevamente ganó el contrato de 15 años en 2017 para el espacio publicitario en Lieja, Bélgica. La organización denuncia la dependencia económica de la ciudad de los anunciantes. Si el objetivo declarado de esta campaña transnacional son las aerolíneas y sus agencias de publicidad, las críticas también se dirigen indirectamente a los anunciantes externos.

comentario individual

Todo se ha enfatizado repetidamente: que tales acciones casi siempre implican daños a la propiedad. Que es un pequeño grupo marginal radical. Esta prohibición de publicidad no solo podría ser innecesaria, sino también dañina en cierta medida. Que las ciudades dependen del dinero de los anunciantes al aire libre para su infraestructura.

Acciones como esta no son nada nuevo. El archivo bien documentado del sitio Brandalism data de 2012.

La última acción reúne a dos tipos de personas: activistas climáticos y antianunciantes que han encontrado puntos en común al oponerse a ciertos anunciantes y agencias. De repente, en una situación global tensa, este tipo de ataques tienen más peso, la relevancia parece mayor.

La publicidad exterior, que siempre se ha considerado un medio público, ahora también lo es, con discursos y proyecciones de la sociedad a menudo injustos, irreflexivos y dañinos. Pero si OOH realmente quiere ser el último medio de masas verdadero, el género tiene que aceptar ese papel.

Esto no significa que tales acciones deban ser toleradas o matizadas. Esto significa girar la tuerca y sobre todo concienciar. Lo que OoH puede hacer. Como plataforma publicitaria, pero también como plataforma pública.

Baltasar Mayer