Las cadenas minoristas de deportes esperan que las ventas de productos de la Copa Mundial de la FIFA este año sean significativamente más bajas que en torneos anteriores. Intersport ordenó de 20 a 30 por ciento menos camisetas de la Copa del Mundo y otros artículos para fanáticos que en campeonatos anteriores, dijo el gerente de compras Frank Geisler de «Wirtschaftswoche». Y Sport2000 vendió entre un 40% y un 50% menos camisetas que en la Copa del Mundo anterior, dijo al periódico el director de Sport2000, Torsten Zeuch.

«Desde la perspectiva de un distribuidor, debo decir: la expectativa por esta Copa del Mundo es claramente más restringida», dijo Geisler. Sport2000 actualmente asume que “las ventas no se acercarán a igualar las ventas de campeonatos mundiales anteriores”, dijo Zeuch. Intersport y Sport2000 juntos poseen alrededor de 2900 tiendas de deportes en Alemania.

Sin embargo, el fabricante de artículos deportivos Adidas espera ventas adicionales de hasta 400 millones de euros como resultado de la Copa del Mundo. Adidas equipa a siete selecciones nacionales de fútbol, ​​incluida Alemania. La empresa vende camisetas de la Copa del Mundo desde septiembre y el balón oficial del torneo «Al Rihla» desde marzo. «Hay regiones donde las ventas de artículos de la Copa del Mundo están muy por encima del nivel de la Copa del Mundo de 2018», dijo el director de Adidas, Florian Alt, de ‘Wirtschaftswoche’. Fuera de la Península Arábiga, este es el caso de México, por ejemplo.